· Firemní fotky ·
2. února 2026 · Marcela Kramářová
Otevřeš web firmy, projedeš LinkedIn, podíváš se na tým. A každý vypadá úplně jinak. Jeden má selfie z auta, druhý fotku z dovolené, třetí tmavou fotku z chodby a čtvrtý portrét starý deset let.
Přitom všichni pracují pro jednu značku. Jeden příběh. Jeden tým. Jenže navenek to působí roztříštěně. Ne jako celek, ale jako náhodná galerie.
Není to o lidech. Je to o tom, že vizuál týmu zatím nikdy nedostal stejnou péči jako logo, barvy nebo web. Píšu ti, jak to změnit, ať už chceš tým nafotit, nebo sjednotit z toho, co už máš.
Působíš nejednotně. Klient si web otevře a podvědomě cítí, že ti chybí péče o detail.
Ztrácí se důvěra. Stará fotka z roku 2014 vedle čerstvé profesionální říká „necháváme to plavat“.
Značka nemá tvář. Tým je „skupina lidí, kteří pracují spolu“, místo „lidé z naší značky“.
Když má firma logo, barvy, písmo a styl komunikace, dává smysl, aby měla i stejný vizuální styl u fotek. První dojem dělá tvář. Fotka rozhoduje o důvěře dřív, než si kdokoliv přečte jedinou větu.
Možná si to říkáte taky. „Uděláme focení. Jednou. Pro všechny.“ Jenže pak přijde realita. Někdo onemocní, někdo je na služební cestě, někdo hlídá děti, někdo zrovna nemá den a někdo se prostě nerad fotí.
Domluvit jeden termín, kdy se sejde celý tým, je najednou skoro nemožné. Jako skládat puzzle, které se pořád rozpadá.
A tak se focení odkládá, nebo se udělá narychlo, bez klidu a bez atmosféry. Ne kvůli nezájmu, ale protože život ve firmě je rozlítaný. Často slýchám „my bychom fotky chtěli, ale nemáme čas, někteří se neradi fotí, kancelář není hezká, máme tam binec, nechceme tahat celý tým do ateliéru“. Všechno tohle je úplně normální.
Najdeme světlo, klid, přirozenost. Nemusíte nic umět, jen být sami sebou.
Tým přijede za mnou. Buď do ateliéru v Čechyni, nebo se sejdeme přímo v Brně, mám oblíbená místa v ulicích města, ve Vlněně, v business centrech a moderních kancelářích. V letních měsících podvečer funguje krásné večerní světlo, prostředí evokuje přírodu i byznys zároveň. Lidé chodí po jednom, focení každého trvá pár minut a tým se vystřídá během chvíle.
Poradím s oblečením, výrazem, postojem. Pro celý tým mám jednu paletu, jeden styl. Postprodukcí všechno sjednotím do jednoho rukopisu. Výsledkem jsou přirozené, silné a jednotné portréty, které fungují na webu, LinkedIn i v tisku.
Tahle cesta je vhodná pro firmy, které chtějí skutečné focení, osobní přístup a silný první dojem.
Ze selfie a starších fotek vytvořím styl, který drží pohromadě. Tahle cesta je ideální, pokud nemáte čas na focení, někteří kolegové se stydí nebo kancelář není v ideální podobě.
Stačí mi poslat to, co máte. Každému zvlášť, nebo všem hromadně. Z fotek 800×800 pixelů a větších dokážu vytáhnout jednotný portrét.
Doladím světlo, prostředí, kontrast a atmosféru. Pleť a rysy zachovám tak, jak jsou. Vznikne tým s jedním rukopisem, i když fotky vznikaly v pěti různých letech a od tří různých fotografů.
Pošli mi odkaz na web nebo LinkedIn. Podívám se a navrhnu směr. Nemusíš nic plánovat dopředu, stačí pocit, že tohle je směr, který ti dává smysl.
Když je tým rozsegmentovaný, polovinu nafotím, polovinu sjednotím z fotek, které jsem dostala mailem. Klíč je v tom, že hlavu nad vším má jeden člověk (já) a všechny fotky procházejí stejným okem a stejným stylem úpravy.
Pro firmy se sídlem mimo Brno tahle kombinace funguje nejčastěji. Část týmu z centrály jednou pošle selfie a já je sjednotím, část je v Brně a přijede za mnou do ateliéru nebo se sejdeme ve městě.
Když přijde za půl roku nový kolega, doplním ho stejným rukopisem. Tvůj firemní vizuál nemusí každý rok začínat od nuly.
Často to nekončí jen u portrétů. Přidáváme produkty, prostory, detaily z kanceláře, týmové záběry. Vznikne celý vizuální balíček, který drží pohromadě. Pro web, sociální sítě i katalogy. Bez stresu, bez chaosu.
Doladím světlo, prostředí i atmosféru, zachovám vás a vytvořím portréty, které k sobě patří.
Pro úpravu z fotek, které pošlete, mi stačí rozlišení kolem dvou tisíc pixelů. Zbytek už je práce, cit a zkušenost.
Možná si teď v duchu říkáš „takhle bych chtěla, aby naše firma vypadala“. To úplně stačí. Nemusíš mít všechno promyšlené, připravené ani perfektní. Stačí pocit, že tohle je směr, který ti dává smysl.
Pošli mi odkaz na váš web nebo LinkedIn. Podívám se a navrhnu směr, který bude fungovat právě pro vás, bez tlaku, bez chaosu, s klidem a jistotou.
Nejprve uvidíš návrhy. Vybereš si. A teprve potom se rozhodneš. Protože to musíš cítit, ne jen schválit.
· Časté otázky ·
Klient čte tvoji značku přes tváře, ne přes logo. Když mají všichni jeden rukopis, působíte jako tým. Když má každý svůj svět, působíte jako náhodná skupina.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Víš, že bys měla mít profesionální LinkedIn fotku. A přesto to pořád odkládáš, protože tě představa focení stresuje. Pojď se podívat na cestu, kde stojím tobě po boku, ne před objektivem.
Profesionální fotka na LinkedIn rozhoduje, jestli si klient otevře profil dál nebo zavře okno. Pojď se podívat, jak v ateliéru v Čechyni nedaleko Brna nebo venku ve Vlněné vyfotíme LinkedIn portrét, který ti drží značku roky.
Headshot a business portrét zní podobně, ale každý z nich vypráví jiný příběh. Pojď se podívat, kdy dává smysl jednoduchý headshot, a kdy naopak širší business portrét s kontextem prostředí.
· Můžeme se domluvit ·
V kapitole osobní brand a business najdeš celý průvodce focením, balíčky i ukázky.
