· LinkedIn portrét ·
11. února 2026 · Marcela Kramářová
Dřív jsme se potkávali osobně. Podali si ruku a první dojem vznikl přirozeně. Dnes vzniká dávno před osobním setkáním, v tichu obrazovky, při prohlížení LinkedIn profilu.
Než zazvoní telefon nebo přijde pozvánka na schůzku, někdo si otevře tvůj profil. Vidí jméno, krátký popis a fotografii. A právě ta často rozhodne, jestli bude číst dál, nebo stránku zavře.
Píšu ti, jak u mě probíhá LinkedIn portrét, proč fotku z dovolené nebo selfie z parkoviště do byznysu nepoužívat, a jak v ateliéru v Čechyni nedaleko Brna (nebo venku ve Vlněné) vznikne portrét, který ti vydrží roky.
LinkedIn portrét má obrovskou sílu. Nemusí být dokonalý, ale musí působit důvěryhodně, klidně a lidsky. Lidé reagují na tváře, na výraz v očích, na pocit autenticity.
Na LinkedIn nerozhodují jen zkušenosti, funkce nebo počet let praxe. Rozhoduje i vizuální dojem. Profesionální fotografie podpoří vnímání odbornosti, posílí osobní značku a dá profilu jasný směr.
Dobře nafocený portrét řekne víc než dlouhý popis pod ním. Je to tichý rozhovor, který proběhne ještě před tím skutečným.
Selfie z mobilu klient nepozná na vědomé úrovni. Ale podvědomě ano. Krátký focus, mírně zkreslený obličej širokoúhlým mobilem, divné světlo z okna, pozadí z obýváku. To všechno tvoří dojem „někdo to udělal narychlo“.
LinkedIn portrét naopak má jednu výhodu, kterou nedoženeš. Klid. Klidný obličej, klidné pozadí, klidné světlo. Lidé to čtou jako „má to v rukou“.
Pokud podnikáš sama a tvůj profil je tvoje výkladní skříň, fotka na LinkedIn pro tebe pracuje 24 hodin denně. Stojí za to dát si tu hodinu klidu a nechat ji vyfotit pořádně.
Současná business fotografie není o strnulých pózách a nepřirozeném úsměvu před modrou plentou. Je o souladu. Fotka odpovídá tomu, kdo opravdu jsi, a zároveň působí profesionálně a nadčasově.
Pracuji se světlem tak, aby bylo měkké a přirozené. Výraz vedu klidně, bez tlaku a bez hraní role. Pozadí volím jednoduché, aby nerušilo, ale podpořilo tvoji značku. Styl oblékání přizpůsobujeme oboru, jinak působí právník, jinak kreativní podnikatelka, jinak manažer nebo freelancer.
Cílem LinkedIn focení není vytvořit z tebe jiného člověka. Je to ukázat toho skutečného. Jen klidnějšího, vyrovnaného a s dobře nasvíceným pohledem.
Focení může probíhat v mém ateliéru v Čechyni nedaleko Brna, kde máme klid, soukromí a kontrolu nad světlem. Tady vznikají klasické headshoty s neutrálním pozadím, ze kterých si vybíráš čtverec pro LinkedIn fotku a širokoúhlý formát pro Banner.
Často ale fotím i přímo v Brně, v ulicích města, ve Vlněně, v business centrech a moderních kancelářích. Krásné prostředí, které evokuje přírodu i byznys zároveň. V letních měsících podvečer tam funguje skvělé večerní světlo. Architekt v knihovně, koučka u křesla u okna, IT lídr v kavárně. Pozadí pak nesedí jako tapeta, ale jako součást příběhu.
Pro firemní týmy je tahle cesta oblíbená. Sejdeme se na pár minut, tým se vystřídá a postprodukcí všechno sjednotím do jednoho stylu.
Když máš na firemním webu nebo na týmovém LinkedIn seznamu deset lidí, každý jinou kvalitou a stylem fotky, působí to roztříštěně. Někdo z jara 2019 v kanceláři, někdo z konference loni, někdo selfie z mobilu.
U týmů hlídám jednotný styl. Stejné světlo, podobný úhel, jeden rukopis úpravy. Fotky pak fungují konzistentně napříč profily, webem i prezentacemi.
Když ti za půl roku nastoupí nový kolega, doplním ho. Tvůj firemní vizuál se nerozsype.
Základem jsou pro mě vždy reálné, profesionálně nafocené portréty. Ty považuji za klíčové.
Jako bonus nabízím možnost citlivé úpravy pomocí AI. Ne jako náhradu reality, ale jako rozšíření možností. Díky tomu lze portrét jemně doladit, přizpůsobit různým formátům nebo využití. Pro LinkedIn potřebuješ čtverec, pro web banner širokoúhlý, pro Instagram vertikální. Z jednoho focení dostaneš všechno.
Vždy s respektem k tomu, kým jsi, a s okem fotografky. Nikdy AI portrét „od nuly“, kde vznikne někdo, kdo nejsi ty.
LinkedIn portrét nemusí trvat dlouho. Díky přípravě a zkušenostem vznikne kvalitní LinkedIn fotka během několika minut focení. Celkový čas i s úvodním povídáním a převlékáním je obvykle 60 minut pro jednoho člověka.
U týmů potřebuji na osobu jen pár minut. Když pro firmu fotím 10 lidí, jsme hotoví za dopoledne.
Hotové fotky dodávám připravené pro LinkedIn (čtverec i 4:5), firemní web (širokoúhlé), prezentace i tisk. Vše v sRGB profilu a velikosti, kterou rovnou vložíš, žádné stahování raw a klikání ve Photoshopu.
Pro tebe, jestli aktivně používáš LinkedIn k získávání klientů nebo zaměstnání. Pro koučky, lektorky, právničky, IT lídry, kreativní podnikatelky.
Pro firmy, které stavějí důvěru přes osobní brand zaměstnanců. Recruitery, prodejce, account managery. Lidi, kteří jsou „tváří“ firmy a klient si je hledá první.
A taky pro tebe, kdo se po letech vrací na pracovní trh nebo měníš obor. Nová fotka znamená nový začátek. Bez výmluv, bez „udělám si fotku, až zhubnu pět kilo“.
· Časté otázky ·
LinkedIn portrét je první rozhovor, který s klientem vedeš. Stojí za to ho vést klidně, srozumitelně a tak, aby si tě pamatoval ještě dlouho po tom, co zavře okno prohlížeče.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Víš, že bys měla mít profesionální LinkedIn fotku. A přesto to pořád odkládáš, protože tě představa focení stresuje. Pojď se podívat na cestu, kde stojím tobě po boku, ne před objektivem.
Headshot a business portrét zní podobně, ale každý z nich vypráví jiný příběh. Pojď se podívat, kdy dává smysl jednoduchý headshot, a kdy naopak širší business portrét s kontextem prostředí.
Osobní brand dnes není jen profilovka. Je to konzistentní balík portrétů, lifestyle momentek a vizuálů, ze kterých čerpá tvůj web, LinkedIn, Stories i tisk. Pojď se podívat, jak ho fotím v Čechyni a venku v Brně.
· Můžeme se domluvit ·
V kapitole osobní brand a business najdeš celý průvodce focením, balíčky i ukázky.
