Jak z fotek z mobilu udělám produktovky, které prodávají
Petruška mi poslala výrobky vyfocené na mobil a já z nich udělala fotky, které vypadaly jako z ateliéru. Pak z nich vznikla videa. Tohle je celý ten příběh i to, co z něj vyrostlo.
· Headshot vs business portrét ·
Headshot nebo business portrét, jaký typ fotografie dává smysl tobě
5. února 2026 · Marcela Kramářová
Když řešíš profesionální fotografii pro LinkedIn, firemní web nebo prezentaci značky, často zaznívají dva pojmy, headshot a business portrét. Na první pohled znějí podobně, ale ve skutečnosti plní odlišnou roli a vyprávějí jiný příběh.
Nejde o to, který je „lepší“. Jde o to, co chceš sdělit, a kde. Pojď se podívat, jaký rozdíl mezi nimi je a jak si vybrat ten, který tobě nejvíc sedne.
Kdy dává smysl headshot
Headshot je jednoduchý, přímý a velmi funkční. Zaměřuje se na obličej, případně horní část ramen, a nechává vyniknout výraz, pohled a osobnost. Bez rušivých detailů, bez zbytečného kontextu.
Je ideální ve chvíli, kdy potřebuješ být rychle rozpoznatelná. Typicky na LinkedIn profilu, firemním webu, v interních materiálech nebo v situacích, kde je důležitá jednotnost celého týmu. Headshot funguje jako vizuální podpis, jasný, čitelný, nadčasový.
V ateliéru v Čechyni nedaleko Brna fotím headshoty tak, aby nepůsobily strnule. I jednoduchý portrét může být lidský, přirozený a důvěryhodný. Stačí správné světlo, klidné vedení a prostor, kde se cítíš dobře.
Co přináší business portrét navíc
Business portrét jde o krok dál. Nezobrazuje jen tvář, ale i kontext. Oblečení, držení těla, prostředí nebo drobný detail práce. Neříká jen „kdo jsi“, ale taky čím se zabýváš a jak působíš.
Tenhle typ fotky se hodí všude tam, kde chceš ukázat víc než základní identifikaci. Na webu, v marketingových materiálech, na osobních stránkách nebo při budování osobní značky. Business portrét umí vyprávět příběh, klidně, nenápadně, ale s hloubkou.
Někdo se cítí přirozeně v ateliéru, jiný v pracovním prostředí. Proto často fotím business portréty nejen u sebe, ale i přímo u klientů, v kanceláři, dílně, ordinaci nebo v moderních prostorech v Brně, jako je Vlněna. Prostředí se tak stává součástí sdělení.
Jak se rozhodnout, co potřebuješ ty
Rozhodnutí mezi headshotem a business portrétem není o správnosti, ale o záměru. Pokud potřebuješ čistý, univerzální vizuál, který obstojí na různých platformách, headshot je skvělá volba.
Pokud chceš dát lidem možnost tě „poznat“ ještě před osobním setkáním, business portrét nabídne víc prostoru. Vidí v něm, kde pracuješ, jak se oblékáš, jaký máš styl.
V praxi se to často přiklání k „obojí“. Z jednoho focení vznikne několik typů záběrů, od jednoduchých headshotů pro LinkedIn po širší business portréty s prostředím pro web. Výsledkem je flexibilita a fotografie, které lze používat dlouhodobě.
Headshot je vizuální podpis. Business portrét je vizuální příběh. Většinou potřebuješ obojí, ne si vybírat.
Na čem záleží u obou typů fotek
Ať se rozhodneš jakkoli, některé principy zůstávají stejné. Oblečení by mělo být jednoduché, nadčasové a v souladu s tvojí profesí. Výraz přirozený, nehraný. Pozadí buď klidné a neutrální, nebo smysluplně zvolené tak, aby podpořilo příběh.
Důležité je i světlo. Měkké, vyrovnané, lichotivé. Žádné stíny pod očima, žádný ostrý úhel z nadhledu.
U týmových focení je důležitá taky konzistence. Stejné světlo, podobný styl a jednotný přístup zajistí, že fotky budou působit profesionálně jako celek, ne jako kombinace deseti fotografů.
Jak focení probíhá u mě
Focení týmů zvládáme efektivně a v klidu. Na jednu osobu obvykle stačí několik minut, ať fotíme v ateliéru v Čechyni nebo se sejdeme v podvečer ve Vlněně, v ulicích Brna nebo v business centrech.
Pro jednoho člověka počítám 60 minut včetně kávy, povídání a převlékání. Vznikne ti několik headshotů (čtverec, 4:5, širší výřez) plus dva tři business portréty s kontextem.
Hotové headshoty i business portréty dostáváš připravené pro LinkedIn, web, prezentace i tisk. Vždy ve správném rozlišení a barevném profilu, abys je rovnou vložila tam, kam patří.
AI doladění, ale nikdy AI portrét od nuly
Hotové fotky retušuji s pomocí AI nástrojů, decentně. Vyrovnaná pleť, sjednocené světlo, jemné doladění barev. Nikdy nezmenším nos, neuhladím vrásky tak, abys vypadala jako jiný člověk.
Generátory portrétů „od nuly“ pro klientské fotky nepoužívám. Tvoje tvář na fotce je tvoje tvář. AI je pro mě nástroj, ne maska.
Pokud nemáš čas přijet do ateliéru, můžeme jít cestou „selfie + úprava u počítače“. Detaily v článku „Business portrét z tvojí selfie“.
· Praktický nástroj ·
Firemní focení a business fotografie
Portréty na LinkedIn, web i CV. Focení celého týmu na jednom místě.
· Časté otázky ·
Co se mě klientky ptají
Co si vybrat, když mám jen LinkedIn a webovou stránku?
Stačí ti kvalitní headshot, čtverec pro LinkedIn a 4:5 pro web. Pokud máš osobní brand a chceš vyprávět víc, doplň ho jedním business portrétem s kontextem. Z jednoho focení dostaneš obojí.
Stačí mi jeden headshot, nebo jich potřebuju víc?
Z jednoho focení obvykle vznikne 3 až 6 finálních fotek. Máš variantu na LinkedIn, na web, do prezentace i v černobílém pro nadčasový dojem. Jedna fotka může být na profil, druhá pro článek, třetí pro tiskovinu.
Kolik stojí headshot vs business portrét?
Cena je obvykle stejná, oba typy fotek vznikají z jednoho focení a liší se hlavně v úhlu a kompozici. Konkrétní balíčky najdeš v ceníku na webu.
Kde je hranice mezi headshotem a portrétem celé postavy?
Headshot zachycuje obličej a horní část ramen, business portrét přidává kontext (kolena, pas, prostředí). Portrét celé postavy (full body) je dál a hodí se na speciální použití, banner, kampaň, osobní web. To fotím na speciální vyžádání.
Můžu mít headshot i pro tým, kde se každý fotil jindy?
Můžeš a často to tak řešíme. Když firma roste, nový kolega dostane stejný styl jako ostatní. Držím tvůj firemní rukopis uložený a doplním ho v souladu s celkem.
Co se hodí pro osobní brand více, headshot nebo business portrét?
Pro osobní brand fotka s kontextem (business portrét) obvykle pracuje lépe, ukáže obor a styl. Headshot je doplnění pro LinkedIn, kde čtverec funguje univerzálně.
Headshot je o tom, kdo jsi. Business portrét je o tom, jak žiješ to, co děláš. Když máš obojí, klient si tě zapamatuje dřív, než ti zvedne telefon.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Tyhle ti taky doporučuji
Portrétní focení Brno, jaký portrét vlastně potřebuješ
Portrét do práce, portrét jen pro sebe, portrét jako dárek. Vypadají podobně, ale každý se fotí jinak. Projdeme spolu, čím se liší a podle čeho si vybrat, ať neplatíš za něco, co nepoužiješ.
LinkedIn portrét bez focení, jak získat profesionální fotku bez stresu
Víš, že bys měla mít profesionální LinkedIn fotku. A přesto to pořád odkládáš, protože tě představa focení stresuje. Pojď se podívat na cestu, kde stojím tobě po boku, ne před objektivem.
· Můžeme se domluvit ·
Líbí se ti, jak fotím?
Pojď se podívat víc.
Když víš, že do toho chceš jít, napiš mi termín. A když ještě váháš, vezmi si průvodce, ať víš, co tě čeká.