23. září 2026 · Marcela Kramářová
Znáte to: web vám před lety někdo udělal, sítě si vedete sami, jak to jde, a někdy se dva měsíce nestane nic. Není to leností. Je to tím, že obsah je práce navíc k práci, kterou už máte.
A pak je tu druhá, tišší škoda. Když web dělá jeden člověk a sítě druhý, ty dva kanály o sobě nevědí. Na webu běží akce, o které se na sítích nedozví nikdo, a na sítích jede téma, které na webu nemá kam poslat lidi.
Dělám obojí. Ne proto, že bych chtěla mít víc práce, ale proto, že teprve dohromady to začne táhnout.
Vy pošlete, co jste natočili telefonem. Kus stavby, hotový výrobek, den v provozovně, ruce při práci. Nemusí to být hezké, nemusí to být natočené správně, nemusíte nic říkat do kamery.
Já z toho udělám příspěvky. Sestříhám video, vyberu záběry, dotáhnu barvy, napíšu text, udělám grafiku a nachystám to tak, aby to sedělo k vašemu webu, ne k obecné šabloně.
Pak to naplánuji a vydám. Vy se k tomu vracíte jen tehdy, když chcete něco změnit nebo doplnit.
Jednou měsíčně dostanete přehled, co se dělo. Co lidi zaujalo, odkud chodí na web a co z toho vzešlo.
Vy fotíte telefonem. Zbytek je moje práce.
Představte si, že prodáváte ponožky a na březen chystáte kampaň. Když web a sítě dělá jeden člověk, vypadá to takhle.
Na webu vznikne stránka o té kampani, aby měl kdo přijde kam dojít a co si přečíst. Na sítích jede několik příspěvků, které na tu stránku vedou. V přehledu potom vidíte, kolik lidí tou cestou doopravdy došlo.
Když to dělají dva lidé odděleně, obvykle vznikne buď stránka, na kterou nikdo nechodí, nebo příspěvky, které nemají kam poslat. Obojí je vyhozený čas.
Stačí mi, když mi včas řeknete, co chystáte. Zbytek navážu na sebe sama.
| Web a sítě zvlášť | Web a sítě u jednoho člověka | |
|---|---|---|
| Stránka kampaně | Vznikne, ale nikdo o ní neví | Vznikne a vede na ni každý příspěvek |
| Příspěvky | Odkazují na hlavní stránku, kde se člověk ztratí | Odkazují přesně tam, kde je ta věc |
| Vzhled | Dva rukopisy, dvě nálady | Jeden rukopis, člověk vás pozná |
| Vyhodnocení | Každý ukazuje svá čísla | Vidíte celou cestu od příspěvku po poptávku |
Není to placená reklama. Bavíme se o tom, že vás lidé najdou sami, tedy o organickém dosahu a o vyhledávačích. Za zobrazení se tu neplatí.
Pokud budete někdy chtít i placené kampaně, naplánujeme je zvlášť a vědomě. Je to jiná práce a jiné peníze, ne tichý příplatek.
A není to ani chrlení příspěvků, aby bylo něco denně. Radši méně a pořádně, než každý den něco, co nikdo nedočte.
Sítě vybíráme podle toho, kde máte zákazníky. Řemeslo a provozovna obvykle utáhne Facebook, vizuální obor Instagram, práce pro firmy spíš LinkedIn. Prodej přes obrázky má smysl na Pinterestu.
Být všude najednou zní dobře a nefunguje to. Pět poloprázdných profilů vypadá hůř než dva živé.
Google profil a mapy počítám k sítím také, i když se o nich tak nemluví. U místních služeb je to často to první, co o vás člověk uvidí.
Péče o web a sítě je u mě nejvyšší ze tří úrovní měsíční péče. Je v ní všechno z provozu i rozvoje webu a k tomu osm příspěvků měsíčně z materiálů, které pošlete.
Přesnou částku i to, co je v nižších úrovních, najdete v ceníku. Uvádím ji jako konečnou, nejsem plátce DPH.
Péči můžete kdykoli změnit na jinou úroveň nebo ukončit. Nic se nepodepisuje na roky dopředu.
· Praktický nástroj ·
Podívat se na úrovně péče
Provoz, provoz a rozvoj, nebo provoz, rozvoj a sítě dohromady.
· Časté otázky ·
Web bez obsahu zestárne za rok. Obsah bez webu nemá kam poslat lidi.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Většina webů dnes vypadá stejně. Ne proto, že by na nich nikdo nepracoval, ale proto, že se staví ze stejných dílů. Tady je, co má web doopravdy umět, z čeho se skládá jeho cena a podle čeho poznáte dodavatele, se kterým se vám bude dobře pracovat.
Svatba má dvě půlky a každá potřebuje něco jiného. Před svatbou informace pro hosty, po svatbě galerii, ze které si můžou fotky rovnou objednat a nechat vytisknout. Tady je, jak takový web vypadá.
Nezačínám tím, že něco přepíšu. Začínám měřením. Podívám se, co web dnes dělá, kdo na něj chodí a jak si vede konkurence. Teprve z toho je vidět, jestli stačí opravit, nebo se vyplatí postavit znovu.
Nejhorší věc, kterou vám dodavatel webu může udělat, není špatná práce. Je to web, ze kterého se nedá odejít. Tady je, co přesně dostanete a co se stane, když se jednou rozhodnete pokračovat s někým jiným.
Čím dál víc lidí se neptá vyhledávače, ale odpovídače. Napíšou otázku celou větou a dostanou jednu odpověď. Když v ní nejste, neexistujete, i kdybyste byli ve vyhledávači na první stránce.
Otevřete deset webů a po pátém nevíte, na kterém jste byli. Slop je slovo pro obsah, který technicky sedí a lidsky nic neříká. Tady je, jak vzniká, jak ho poznáte a proč se vyplatí mít web trochu jiný.
Člověk se na vašem webu rozhodne dřív, než přečte první větu. Rozhodne se podle toho, co vidí. Tady je, proč fotky z banky obrázků poznáme všichni, i když nevíme proč, a co s tím dělat, když se fotit nechcete.
Web sám od sebe do vyhledávače nespadne. Tady je, co pro to jde udělat, v jakém pořadí a jak dlouho to trvá. Bez zaklínadel a bez slibů o prvním místě, které nikdo nemůže dát.
· Můžeme se domluvit ·
Když víš, že do toho chceš jít, napiš mi termín. A když ještě váháš, vezmi si průvodce, ať víš, co tě čeká.
Nebo si projdi celou kapitolu weby na míru · všechny články o tématu weby na míru
