Když se mě někdo zeptá, co je na jeho webu špatně, poctivá odpověď na začátku zní: zatím nevím. Můžu říct, co se mi na něm nelíbí, ale to je můj vkus, ne váš problém.
Proto se u mě nezačíná přepisováním. Začíná se měřením. Trvá to pár dní a ušetří to spoustu peněz, protože se často ukáže, že polovina toho, co jste chtěli předělat, funguje dobře.
A nevadí, kde web dnes máte. Wix, Webnode, WordPress, práce jiného webaře. Postup je pokaždé stejný.
Projdu web jako návštěvník a jako stroj zároveň. Kde se dá ztratit, kde chybí cesta dál, kde je text, kterému nikdo neporozumí.
Změřím rychlost, hlavně na telefonu. To je nejčastější tichá ztráta: web se na počítači otevře hned, na mobilu za sedm vteřin, a nikdo si toho nevšimne, protože sami si ho otevíráte na počítači.
Podívám se, co vidí vyhledávač. Jestli o stránkách vůbec ví, jestli mu v cestě nestojí pokyn z doby stavby a jestli titulky odpovídají tomu, co lidé hledají.
A projdu obrázky. Bývá to nejrychlejší úspora, jakou web může mít.
Pokud máte měření zapnuté, je to zlatý důl. Vidí se z něj, odkud lidé chodí, kam jdou a kde odcházejí.
Ze Search Console se dá vyčíst ještě jedna věc, kterou vlastník webu obvykle netuší: co lidé psali do vyhledávače, když se jim váš web ukázal. Často se tam objeví slova, která vás nenapadla, a naopak chybí ta, na kterých si zakládáte.
Když měření zapnuté nemáte, zapneme ho. Sbírat data od dneška je pořád lepší než nemít žádná.
Z toho všeho je vidět, kam se podnikání posouvá. Jestli poptávka roste, u které služby, a jestli jde o lidi z okolí nebo z celé republiky.
Nejdřív změřit, potom přepisovat. V opačném pořadí se opravuje to, co nebylo rozbité.
Otevřu si weby těch, kdo dělají to samé co vy, a projdu je stejně jako ten váš. Ne abych je pomlouvala, ale abych věděla, s čím se poměřujete.
Zajímá mě hlavně: co mají a vy ne, co mají navíc v ceně, jak vysoko stojí ve vyhledávači a na co. A jestli se dá najít něco, co nedělá nikdo z nich.
To poslední je obvykle to nejcennější. Většina oborů vypadá na webu stejně a stačí jedna věc udělaná jinak, aby si vás lidé zapamatovali.
Teprve tady se rozhoduje, jestli stačí opravit, nebo se vyplatí postavit znovu.
Opravit stačí často. Když web plní, co má, a jen je pomalý nebo má špatné titulky, je přestavba vyhazování peněz.
Postavit znovu má smysl tehdy, když se na tom, co je, nedá udělat to, co potřebujete. Nebo když se za web stydíte a neposíláte na něj lidi. To je vážnější důvod, než se zdá.
Návrh dostanete napsaný, ne jen odvyprávěný. Aby bylo jasné, co se bude dělat, v jakém pořadí a proč.
· Praktický nástroj ·
Chci se na svůj web podívat
První konzultace je zdarma a nezávazná. Podívám se na váš web i na konkurenci, než se potkáme.
Víte, co je na vašem webu rozbité a co ne. To je informace, která vám zůstane, ať web postaví kdokoli.
A víte, co dělá konkurence. To se také hodí.
Nebudu vám tvrdit, že potřebujete nový web, když ho nepotřebujete. Když se ukáže, že stačí tři opravy, řeknu to, i když si tím zakážu větší zakázku.
· Časté otázky ·
Než se něco přepíše, musí být jasné, co je rozbité. Jinak se opravuje dojem.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Většina webů dnes vypadá stejně. Ne proto, že by na nich nikdo nepracoval, ale proto, že se staví ze stejných dílů. Tady je, co má web doopravdy umět, z čeho se skládá jeho cena a podle čeho poznáte dodavatele, se kterým se vám bude dobře pracovat.
Nejhorší věc, kterou vám dodavatel webu může udělat, není špatná práce. Je to web, ze kterého se nedá odejít. Tady je, co přesně dostanete a co se stane, když se jednou rozhodnete pokračovat s někým jiným.
Čím dál víc lidí se neptá vyhledávače, ale odpovídače. Napíšou otázku celou větou a dostanou jednu odpověď. Když v ní nejste, neexistujete, i kdybyste byli ve vyhledávači na první stránce.
Otevřete deset webů a po pátém nevíte, na kterém jste byli. Slop je slovo pro obsah, který technicky sedí a lidsky nic neříká. Tady je, jak vzniká, jak ho poznáte a proč se vyplatí mít web trochu jiný.
Člověk se na vašem webu rozhodne dřív, než přečte první větu. Rozhodne se podle toho, co vidí. Tady je, proč fotky z banky obrázků poznáme všichni, i když nevíme proč, a co s tím dělat, když se fotit nechcete.
Web sám od sebe do vyhledávače nespadne. Tady je, co pro to jde udělat, v jakém pořadí a jak dlouho to trvá. Bez zaklínadel a bez slibů o prvním místě, které nikdo nemůže dát.
Většina firem má web od jednoho člověka a sítě od druhého. Výsledek je, že si ty dva kanály navzájem nepomáhají. Když má obojí jednoho člověka, kampaň se propíše na web i na sítě ve stejný den a ve stejném duchu.
Prázdné místo na stránce není promarněná plocha. Je to to jediné, co dává zbytku váhu. Tady je, co na web nepatří, proč se toho tak těžko vzdává a jak poznáte, že je toho moc.
Stavební firma potřebuje na webu něco jiného než kadeřnictví a cukrárna zase něco jiného než realitní makléř. Tady je, co v jednotlivých oborech rozhoduje a čím se u každého začíná.
· Můžeme se domluvit ·
Když víš, že do toho chceš jít, napiš mi termín. A když ještě váháš, vezmi si průvodce, ať víš, co tě čeká.
Nebo si projdi celou kapitolu weby na míru · všechny články o tématu weby na míru