· Zákulisí ·
28. července 2026 · Marcela Kramářová
Často se mě ptáte, proč profesionální focení stojí tolik. Odpověď se neskrývá jen v letech zkušeností, ale také v brašně, kterou nosím s sebou na každé focení.
Profesionální výbava není můj rozmar. Je to tvoje jistota, že i když bude pod mrakem, děti budou běhat jako o závod nebo miminko zrovna usne, fotky budou ostré, čisté a plné emocí.
Tady je úplně všechno, co na pozadí pracuje na tom, aby sis odnesla krásnou památku. Ceny jsou orientační podle běžných českých prodejců v době, kdy jsem tenhle přehled psala, časem se pohnou.
Fotím profesionálními full frame těly Canon. Hlavní je Canon EOS 5D Mark IV, spolehlivý fotoaparát s krásným podáním barev pleti, který zvládne i těžké světlo. Mám k němu dvě záložní těla Canon EOS 5D Mark III, používám je při velkých rodinných foceních nebo když se fotí v ateliéru a na zahradě zároveň.
Tobě z toho plynou tři konkrétní věci. Rychlost, protože děti jsou pořád v pohybu a tahle technika zachytí ostrý úsměv i při běhu, kde by mobil udělal jen šmouhu. Světlo, protože umím fotit i v podvečer nebo v místnosti bez silného slunce a fotky zůstanou čisté bez zrnění. A ticho, protože tichá závěrka neruší spící miminko ani stydlivější dítě.
Tohle všechno se děje na pozadí, zatímco ty si jen užíváš chvíli se svojí rodinou.
Technika pomáhá, ale to nejdůležitější je zachytit ten jediný úsměv, který trvá jen vteřinu.
Objektiv není jen kus skla. Je to nástroj, kterým vyprávíš příběh. Každý vidí svět trochu jinak, jeden umí zvýraznit blízkost a emoce, druhý zvětšit pocit prostoru.
Používám čtyři základní skla, která dohromady pokryjou všechno od intimních portrétů po široké venkovní záběry. Jedno z nich je můj pracant, druhé nazývám svojí duší, protože jím zachytím atmosféru okamžiku, třetí odděluje člověka od pozadí skoro jako malba a čtvrté je lehké a nenápadné pro venkovní portréty.
| Objektiv | Na co ho používám | Orientační cena |
|---|---|---|
| Canon EF 24-70 mm f/2,8L II | Univerzální pracant. Rodiny, děti, skupiny, momentky | kolem 56 000 Kč |
| Sigma 35 mm f/1,4 Art | Ženské portréty, těhotenské focení, interiéry, svíčky | kolem 23 000 Kč |
| Sigma 135 mm f/1,8 Art | Portréty, akty, business, detail. Nejjemnější rozostření pozadí | kolem 33 000 Kč |
| Canon EF 85 mm f/1,8 | Portréty a páry venku. Lehký, dobře se nosí | kolem 13 000 Kč |
Orientační ceny nových kusů u českých prodejců v době psaní. Jen na optice leží víc než sto tisíc, a to nepočítám filtry a redukce.
Tohle je věc, o které se moc nemluví, a přitom je z celého seznamu nejdůležitější.
Každé moje tělo má dva sloty na paměťové karty. Fotím vždycky na obě zároveň, takže se každý snímek ukládá dvakrát už v okamžiku, kdy ho pořídím. Ne večer doma při stahování, ale hned.
To znamená, že když se jedna karta porouchá nebo vypadne napájení, tvoje fotky pořád existují. Používám karty SanDisk, čtyři SD a čtyři CompactFlash na každé tělo, dohromady to vyjde asi na osm tisíc korun. Nejsou levné, ale spolehlivost je tady k nezaplacení.
U newborn focení nebo svatby neexistuje varianta, že bychom to zopakovali. Proto tahle položka.
Fotky zálohuju už během focení. Každý moment je uložený dvakrát, ne až doma.
Všechno, co dělám, stojí na světle. I ten nejdražší fotoaparát je zbytečný, pokud světlo není jemné a příjemné pro člověka, který stojí přede mnou.
V ateliéru mám šest čtvercových LED panelů 60 krát 60 centimetrů v denní bílé. Jsou zavěšené z boku na konstrukci, propojené a sladěné, aby svítily stejně silně. Celá sestava včetně kabeláže a uchycení vyšla zhruba na deset tisíc.
K tomu mám bateriový záblesk Godox AD400Pro s velkým oktaboxem a rádiovým odpalovačem, dohromady kolem jednadvaceti tisíc. Používám ho, když se fotí venku v protisvětle nebo v tmavších prostorách. Jemně, ne kvůli efektu, ale abych udržela tón pleti.
Prakticky to znamená, že když někdo přijede večer po práci nebo je celý den zataženo, nemusíme spěchat ani rušit termín. Světlo v ateliéru vypadá pořád jako slunečný podvečer.
Kvalitní fotka nevzniká jen při stisku spouště. Polovina práce je v úpravách, a ta potřebuje vlastní vybavení.
Mám výkonný počítač s vodním chlazením, který zvládne velké galerie ve vysokém rozlišení i export videí, zhruba za pětatřicet tisíc. K němu dva monitory. Hlavní je EIZO ColorEdge s přesnou barevnou kalibrací, na kterém dělám retuš a kontroluju tisková data, kolem pětadvaceti tisíc. Druhý je běžný pracovní, na organizaci zakázek. Ke kalibraci mám sondu X-Rite.
Díky tomu odpovídají barvy, které vidím na monitoru, skutečnosti. Můžu ti tak slíbit, že fotky budou vypadat dobře nejen na obrazovce, ale i vytištěné. To je rozdíl, který poznáš až ve chvíli, kdy si fotku necháš zvětšit na zeď.
Při úpravách nepoužívám myš. Každý dotek pleti, jemné světlo v očích i drobné detaily dělám ručně grafickým tabletem s perem, Wacom Intuos Pro. Šetří to ruce, oči a čas, a hlavně to dává úpravám jemnost, kterou poznáš na první pohled.
Retuš pro mě není mazání nedokonalostí, ale dotek, který zvýrazní přirozenou krásu.
Technika se koupí jednou. Software se platí pořád, a to je položka, kterou zvenku nikdo nevidí.
Základ je Photoshop a Lightroom na barevné korekce, výběr a retuš. K tomu Evoto na přirozené tónování pleti, Topaz na ostrost a odstranění šumu u velkých tisků, Canva na grafiku a CapCut na krátká videa. Fotky doručuju přes zabezpečenou galerii Pixin, kde má každá klientka svoji složku pod heslem.
Z AI nástrojů používám Everbot, kde jsem ambasadorka, na vizuály a videa k projektu Babička hackuje.
Dohromady vyjdou licence a předplatné zhruba na třicet až pětatřicet tisíc ročně, plus jednorázové licence kolem dvaceti tisíc.
Do rozvoje investuju průběžně, ne jen do techniky. Kurzy a školení na retuš, marketing, video a AI. Část těchhle aktivit jde spolufinancovat z programu profesního vzdělávání malých podnikatelů.
Pro tebe to znamená srozumitelnější nabídku, lepší texty, přehlednější web a nové dovednosti, které zrychlují práci a zlepšují výsledek. Nejsou to náklady na reklamu, je to investice do toho, aby spolupráce se mnou dávala smysl v každém kroku.
Až příště někdo řekne, že fotograf si říká moc a že to přece dokáže taky, možná si vzpomeneš, že za jednou fotkou stojí desítky hodin příprav, roky zkušeností a vybavení za stovky tisíc.
Každé focení znamená čas na domluvu předem, přípravu prostoru, světla a rekvizit, samotné focení, výběr, úpravu a export, přípravu galerie a tiskových dat. A k tomu maličkosti jako káva, úklid, zálohování a servis techniky.
Ne proto, abych mluvila o číslech. Ale aby bylo jasné, že profesionální technika mi umožní soustředit se na to nejdůležitější. Na tebe.
| Co | Jak často | Orientačně |
|---|---|---|
| Těla fotoaparátů | jednorázově | 85 000 až 116 000 Kč |
| Objektivy | jednorázově | kolem 126 000 Kč |
| Paměťové karty | obnova po letech | kolem 8 000 Kč |
| Světla v ateliéru a záblesk | jednorázově | kolem 31 000 Kč |
| Počítač, monitory, kalibrace, tablet | obnova po letech | kolem 78 000 Kč |
| Software a licence | ročně | 30 000 až 35 000 Kč |
| Vzdělávání a marketing | ročně | kolem 38 000 Kč |
Orientační částky k době psaní. Neberte je jako ceník, ale jako představu o řádu.
· Praktický nástroj ·
Kolik stojí focení u mě
Konkrétní balíčky a ceny podle typu focení najdeš v ceníku.
· Časté otázky ·
Focení není stisk spouště. Je to péče, čas a emoce, které se do každé zakázky vkládají. Technika je jen to, co mi dovolí soustředit se na tebe.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Od házené za Spartu přes učiliště Fotografia Praha až k ateliéru v Čechyni. Svatba na Libeňském zámečku v pátek třináctého, sametová revoluce, rok, ve kterém se mi rozpadl svět, a zahrada, kde si dnes klientky trhají ovoce.
30. června 2026 jsem dokončila první část Level 1 ICF akreditovaného výcviku Klíčové dovednosti kouče. 66 hodin výcviku, 50 hodin praxe s klienty. V článku píšu pravdu o tom, co ten certifikát znamená (a co ještě ne), jak výcvik změnil moji práci s ženami a proč každá koučka musí projít etickým kodexem ICF.
Plátna s mými miminky visí v porodnici U Milosrdných bratří v Brně už možná osm let. Příběh, jak se to stalo, jak jsme je tam s manželem instalovali, a proč mi vůně tamní chodby vrátila moje vlastní porody.
· Můžeme se domluvit ·
Když víš, že do toho chceš jít, napiš mi termín. A když ještě váháš, vezmi si průvodce, ať víš, co tě čeká.
