23. září 2026 · Marcela Kramářová
Zkuste si to sami. Otevřete web, který jste nikdy neviděli, a po vteřině ho zavřete. Zeptejte se, jestli tam chcete nechat peníze. Odpověď obvykle máte a nedokážete ji vysvětlit.
Nerozhodl text, ten jste nečetli. Rozhodl obraz. Světlo, barvy, tváře, pořádek. To samé, podle čeho se za vteřinu pozná, jestli se na fotce lidé mají rádi, nebo jen stojí vedle sebe.
Fotím od roku 1989 a tohle je přesně ta část mojí práce, která se dá přenést na weby.
Nemusíte být fotograf, abyste poznali, že ta usměvavá paní u notebooku není z téhle firmy. Poznáte to dřív, než si to stačíte pomyslet.
Je to tím, že takové fotky nemají žádné místo. Nikde není vidět, kde to je, čím to tam voní, co má ten člověk na stole. Jsou dokonale čisté a tím pádem prázdné.
A druhá věc: jsou obehrané. Ta samá paní u notebooku visí na dalších tisících webů a část z nich patří vaší konkurenci.
Návštěvník si z toho neodnese myšlenku, že jste podvodníci. Odnese si mnohem horší věc: nic. Nic si nezapamatuje a nic ho nezaujme.
Fotka z banky obrázků neuškodí tím, že lže. Uškodí tím, že po ní nic nezbude.
Řekne, kdo jste, dřív než text. Jestli jste velká firma nebo člověk, jestli je u vás čisto, jestli je vám přes padesát nebo přes dvacet. Všechno tohle se dá vyčíst z jednoho snímku.
Drží člověka na stránce. Oko potřebuje kam odpočinout. Stránka, kde je jen text a odrážky, se čte jako formulář.
Dává měřítko. U fotografa se tím pozná ateliér, u řemeslníka velikost zakázky, u ubytování to, jestli je tam postel u okna.
A hlavně buduje důvěru. Lidé kupují od lidí. Obličej majitele na stránce udělá víc než odstavec o hodnotách firmy.
Spousta lidí se fotit nechce a je to v pořádku. Neznamená to, že web musí být prázdný.
Fotí se ruce při práci, hotová věc, místo, materiál, detail. U řemesla bývá záběr rozpracované práce silnější než portrét.
Druhá cesta je postavit web na písmu, barvě a prázdném místě. Vyžaduje to víc práce a vkusu, ale funguje. Minimalismus není chudoba, je to rozhodnutí.
A třetí cesta: nafotit jednou pořádně, aby to vydrželo roky. Jedno focení a pak už jen doplňovat telefonem.
Skoro vždycky se s nimi dá něco udělat. Sjednotit barvy, ať nejsou půlka do modra a půlka do žluta. Oříznout tak, aby na nich bylo to důležité. Vyhodit ty, co jen zabírají místo.
Deset dobrých fotek je víc než padesát průměrných. Galerie, kterou nikdo nedoscrolluje, neprodává, jen zdržuje.
A fotky z telefonu nejsou samy o sobě problém. Telefon dnes fotí slušně. Problém bývá světlo a nepořádek v pozadí, a obojí se dá vyřešit dopředu.
U webu se ptám na fotky mezi prvními věcmi, ne až nakonec. Často se totiž od nich odvíjí celý vzhled.
Když fotky nemáte, nafotím vás. Lidi, provozovnu i produkty. Když je máte, projdu je a řeknu, co se dá použít a co bude lepší nahradit.
A když fotit nechcete vůbec, postavíme web tak, aby to nebylo znát.
· Praktický nástroj ·
Chci web, který vypadá jako já
Fotky jsou součástí práce, ne příplatek, na který přijde řeč až na konci.
· Časté otázky ·
Text čte ten, kdo už se rozhodl zůstat. Obraz rozhoduje, jestli zůstane.
, Marcela
· Další z této kapitoly ·
Většina webů dnes vypadá stejně. Ne proto, že by na nich nikdo nepracoval, ale proto, že se staví ze stejných dílů. Tady je, co má web doopravdy umět, z čeho se skládá jeho cena a podle čeho poznáte dodavatele, se kterým se vám bude dobře pracovat.
Web sám od sebe do vyhledávače nespadne. Tady je, co pro to jde udělat, v jakém pořadí a jak dlouho to trvá. Bez zaklínadel a bez slibů o prvním místě, které nikdo nemůže dát.
Většina firem má web od jednoho člověka a sítě od druhého. Výsledek je, že si ty dva kanály navzájem nepomáhají. Když má obojí jednoho člověka, kampaň se propíše na web i na sítě ve stejný den a ve stejném duchu.
Svatba má dvě půlky a každá potřebuje něco jiného. Před svatbou informace pro hosty, po svatbě galerii, ze které si můžou fotky rovnou objednat a nechat vytisknout. Tady je, jak takový web vypadá.
Nezačínám tím, že něco přepíšu. Začínám měřením. Podívám se, co web dnes dělá, kdo na něj chodí a jak si vede konkurence. Teprve z toho je vidět, jestli stačí opravit, nebo se vyplatí postavit znovu.
Nejhorší věc, kterou vám dodavatel webu může udělat, není špatná práce. Je to web, ze kterého se nedá odejít. Tady je, co přesně dostanete a co se stane, když se jednou rozhodnete pokračovat s někým jiným.
Čím dál víc lidí se neptá vyhledávače, ale odpovídače. Napíšou otázku celou větou a dostanou jednu odpověď. Když v ní nejste, neexistujete, i kdybyste byli ve vyhledávači na první stránce.
Otevřete deset webů a po pátém nevíte, na kterém jste byli. Slop je slovo pro obsah, který technicky sedí a lidsky nic neříká. Tady je, jak vzniká, jak ho poznáte a proč se vyplatí mít web trochu jiný.
· Můžeme se domluvit ·
Když víš, že do toho chceš jít, napiš mi termín. A když ještě váháš, vezmi si průvodce, ať víš, co tě čeká.
Nebo si projdi celou kapitolu weby na míru · všechny články o tématu weby na míru
